Le marché des thérapeutiques cardiovasculaires en Europe chez les petits animaux de compagnie, notamment celui des inhibiteurs de l'enzyme de conversion de l'angiotensine, est un marché où la compétition entre les laboratoires pharmaceutiques vétérinaires est très forte. C'est pourquoi l'arrivée d'un nouveau médicament doit être préparée avec soin. L'auteur présente la démarche qui a conduit à l'élaboration du positionnement et de la communication, en particulier les outils marketing proposés pour le lancement, d'un nouveau produit cardiovasculaire développé par Vétoquinol. Cette étude souligne les efforts entrepris par les laboratoires pour participer au développement de la cardiologie chez les animaux de compagnie auprès des vétérinaires.