Alors que dans les années 60 les entreprises se contentaient de produire des quantités suffisantes, après la crise de 70, l'approche marketing progresse dans l'ensemble des secteurs d'activités : l'objectif est d'adapter les produits aux besoins et aux désirs des clients. Le domaine pharmaceutique vétérinaire ne fait pas exception : avec la croissance des exigences réglementaires, les coûts de recherche et développement sont de plus en plus élevés et il est nécessaire pour des raisons de rentabilité de sonder le marché pour adapter le nouveau produit à la demande. Après avoir replacer l'étude de marché dans la démarche générale du marketinf et détailler les différentes méthodologie d'étude, ce travail présente les trois rapports d'étude, documentaire, qualitative et quantitative qui constituent une étude de marché réalisée à la demande d'une firme pharmaceutique en vu du lancement d'un produit auriculaire pour les animaux de compagnie.