Comment répondre à la nécessité d'innovation en lançant en France un produit international a priori non adapté au marché français ? Le cas du lancement d'INTERCEPTOR® (milbémycine oxime) est la réponse apportée par Novartis Santé Animale France à cette problématique. L'auteur évoque le contexte particulier de l'initiation des essais cliniques, les aspects marketing de la décision de lancement. Enfin, il analyse les premiers résultats obtenus.