LA FONCTION MARKETING OCCUPE, AU SEIN D'UNE ENTREPRISE, UNE POSITION PRIMORDIALE. A L'ECOUTE CONSTANTE DU MARCHE, ELLE FOURNIT LES DONNEES ESSENTIELLES A LA PRISE DE DECISION. A L'ORIGINE THEORIE UNIQUE, LE MARKETING S'EST PROGRESSIVEMENT AFFINE ET DIVERSIFIE, ACQUERANT AVEC LE TEMPS DE PROFONDES SPECIFICITES SELON LES SECTEURS INDUSTRIELS. L'INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE VETERINAIRE SUIT CETTE TENDANCE ET DEVELOPPE DES STRATEGIES MARKETING TRES EVOLUTIVES ET DEPENDANTES DES MOUVEMENTS DU MARCHE DE LA SANTE ANIMALE. DU FAIT DE SA POSITION ESSENTIELLE DE PRESCRIPTEUR, LE VETERINAIRE PRATICIEN RESTE L'UN DES ELEMENTS CENTRAUX DE LA REFLEXION MARKETING.