Le marché vétérinaire connaît un grand défi économique. L'élevage bovin montre des signes d'incertitude, voire de déclin, ayant des répercussions pour l'industrie du médicament. La gestion des marques, jusque là ignorée dans ce secteur, semble apparaître comme inévitable pour retrouver le chemin de la croissance. La thèse présente une étude sur les marques de références en pratique vétérinaire rurale. Elle a été réalisée par Pfizer e n collaboration avec la société Eider, auprès d'un échantillon d'éleveurs et de vétérinaires. Cette étude a pour but d'analyser la logique de construction d'une marque leader et souligne des pistes d e réflexion et d'action afin d'ancrer des médicaments, via les marques, dans l'exercice professionnel des vétérinaires et des éleveurs. Il en ressort que le rôle de l'éleveur dans ce cheminement est indiscutable et apparaît comme un fort levier de croissance à prendre en compte par les industriels. Le vétérinaire demeure l'interlocuteur privilégié dans plusieurs domaines thérapeutiques (anti-infectieux, anti-inflammatoires, vaccins et endectocides) et est vecteur d'innovation.