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DE L'IDEE AU LANCEMENT D'UN MEDICAMENT. L'INTERVENTION DU MARKETING. EXEMPLE DU LANCEMENT D'INTERCEPTOR ( NOVARTIS SANTE ANIMALE FRANCE).

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Thèse

Peigney, M.A.

École nationale vétérinaire de Nantes

2002

155

N-2002-041

Marketing ; Industrie pharmaceutique ; Milbemycine oxime ; Demodécie ; Dirofilariose ; Chien

Localisation : Env Alfort (Bibliothèque)

N° de thèse : 041

Titre anglais : THE MARKETING MANAGEMENT, FROM THE IDEA TO THE LAUNCH OF A DRUG. EXAMPLE OF INTERCEPTOR (NOVARTIS ANIMAL HEALTH FRANCE).

En ligne : Non

Type de fond : Fonds contemporain

Comment répondre à la nécessité d'innovation en lançant en France un produit international a priori non adapté au marché français ? Le cas du lancement d'INTERCEPTOR® (milbémycine oxime) est la réponse apportée par Novartis Santé Animale France à cette problématique. L'auteur évoque le contexte particulier de l'initiation des essais cliniques, les aspects marketing de la décision de lancement. Enfin, il analyse les premiers résultats obtenus.

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