Avec l'essor des réseaux sociaux comme Instagram, créer un compte à son chien est devenu courant. Ces comptes canins rencontrent un franc succès car ces animaux sont jugés attendrissants et amusants. Face au succès des influenceurs canins, les annonceurs ont saisi l'opportunité de s'associer à eux pour promouvoir tout type de produit à travers des placements de produit. Cette stratégie marketing présente de nombreux avantages dans un contexte défavorable à la publicité traditionnelle. Le chien pourrait représenter un atout pour les annonceurs car il pourrait permettre d'attirer l'attention des utilisateurs et par le biais de mécanismes cognitifs et affectifs d'accroître l'efficacité des placements de produit. L'étude expérimentale menée s'intéresse à l'impact de l'utilisation du chien sur l'effet publicitaire dans les placements de produit sur Instagram. Elle vise à comparer l'effet produit par des publications générées par un compte canin et par un compte humain afin de déterminer s'il peut être intéressant pour les annonceurs de s'associer aux comptes canins.

Url / Doi : https://doc-veto.oniris-nantes.fr/GED_CHN/197360291554/na_21_119.pdf

Localisation : Oniris Chantrerie Documentation

N° de thèse : 119

Titre anglais : The dog on instagram, influencers like any others ? - Experimental study of users' attitudes and behaviours towards product placement

Emprunt/Réservation