La mise sur le marché des produits biocides en France est un processus complexe régit par des lois françaises et européennes. Le RPB régule les produits et substances biocides, le REACH légifère les substances chimiques et le CLP expose les règles d'étiquetage des substances et produits chimiques dans l'EEE. En France, la loi EGAlim encadre certaines pratiques commerciales et la publicité des produits biocides. La mise en œuvre de ces règlements est réalisée par l'agence européenne l'ECHA et par l'autorité compétente française l'ANSES. Pour exposer ce processus, cette thèse développe l'exemple de Centaura®, un biocide TP 19 répulsif anti-arthropodes pour chevaux, chiens et hommes. Ce manuscrit présente le parcours qu'a dû suivre Centaura® pour pouvoir être mis en vente en France, de l'approbation de son principe actif l'icaridine en vertu du RBP, des substances annexes conformément au REACH à la demande d'autorisation de mise sur le marché de Centaura® et son étiquetage en vertu du CLP. Commercialisé depuis 2010 en France, les ventes de Centaura® ne sont pas à la hauteur des espérances du laboratoire. Ainsi, pour dynamiser ses ventes, une opération de trade marketing en ligne a été mise en place. Ce manuscrit décrit le choix de l'opération, son lancement et les résultats obtenus. Nous avons ainsi montré qu'il était pertinent de poursuivre la communication autour de Centaura®.[-]